Luciana Olivares 
Es verdad que mis glándulas lagrimales siempre han sido tímidas para manifestarse, pero ni en la muerte de mi papá había podido llorar. Sin embargo mientras comenzaba la misa por su primer año de irse al cielo y miraba a ese hombre guapo, coqueto, travieso, risueño, posando en la foto que pusieron en el altar … Leer más
Como imagino te has dado cuenta, la brillante frase de la mundialmente famosa canción de Shakira, no es negar la importancia de abrazar la vulnerabilidad ni que llorar está mal, el pensamiento que encierra esta frase no es literal y mal haríamos en sindicar de que se trata de una postura binaria entre llorar o … Leer más
Tu también puedes despedir clientes Te voy a confesar algo: Una de las cosas que más me desanimaban para animarme a lanzar mi propia empresa de publicidad, era la dinámica con los clientes. Espera, puedo ser más directa que eso: El potencial maltrato, arrogancia, tibieza, soberbia, que podría recibir de un potencial cliente, porque asumámoslo … Leer más
Cómo mantenerte joven como marca aunque pasen los años Una gran amiga me decía hace unos días a propósito de su mudanza a una ciudad de España: Como artista me gusta vivir aquí porque si tienes más de 40 nadie te hace sentir viejo, todos nos sentimos jóvenes, sólo que de distintas edades. Ese concepto … Leer más
Toda marca necesita un enemigo que no necesariamente es su competencia como Burger King Versus Mc Donalds. Tu antagónico puede ser un tabú que buscas romper como Nosotras versus los prejuicios alrededor de la menstruación. Un problema ambiental que con tanto éxito están usando los autos eléctricos, o un país como lo demuestra Estados Unidos … Leer más
Las palabras importan Allá por el 2015 estaba trabajando en una estrategia de comunicación para lanzar todo un portafolio de servicios para el segmento Pyme de un banco. La piedra angular para desarrollar nuestra campaña era sin duda lo que llamaría raspar la olla, es decir, no quedarte con la información que puedes encontrar hasta … Leer más
El marketing hecho ciudad Uno de lo ejercicios más interesantes en los que trabajé como marketera, fue en desarrollar el concepto que nos haría resaltar como país en Expodubai, la feria internacional más grande de los últimos tiempos y que convocó más de 190 países. El desafío para cada país era desarrollar un pabellón que … Leer más
Los concursos de belleza siempre han sido sujeto de controversias y debates de todo tipo. Hoy no me voy a poner en modo misolog@ que para esos hay varios en tiktok y tus grupos de WhatsApp. Voy a darte mi punto de vista de por qué creo que esta última edición, flanco favor nos hace. … Leer más
Vamos a analizar la respuesta de Twingo a Shakira desde los criterios del marketing y la comunicación: 1. Segmentación: el Twingo tiene una importante audiencia femenina como público objetivo. Es coherente ponerse en el lado antagónico de una mujer amada y seguida por millones de mujeres en el mundo? Es inteligente tocar temas de maternidad? … Leer más
CLARA-mente no te voy a contar sobre las millones de reproducciones de la nueva canción de Shakira y Bizarrap, ni de las miles de marcas en el mundo que se han sumado con memes, tuits, tiktoks y hasta auspicios millonarios como Casio con el equipo de Pique. Hoy quiero profundizar sobre la sólida, pensada y … Leer más