Luciana Olivares 
Toda marca necesita un enemigo que no necesariamente es su competencia como Burger King Versus Mc Donalds. Tu antagónico puede ser un tabú que buscas romper como Nosotras versus los prejuicios alrededor de la menstruación. Un problema ambiental que con tanto éxito están usando los autos eléctricos, o un país como lo demuestra Estados Unidos … Leer más
Las palabras importan Allá por el 2015 estaba trabajando en una estrategia de comunicación para lanzar todo un portafolio de servicios para el segmento Pyme de un banco. La piedra angular para desarrollar nuestra campaña era sin duda lo que llamaría raspar la olla, es decir, no quedarte con la información que puedes encontrar hasta … Leer más
El marketing hecho ciudad Uno de lo ejercicios más interesantes en los que trabajé como marketera, fue en desarrollar el concepto que nos haría resaltar como país en Expodubai, la feria internacional más grande de los últimos tiempos y que convocó más de 190 países. El desafío para cada país era desarrollar un pabellón que … Leer más
Los concursos de belleza siempre han sido sujeto de controversias y debates de todo tipo. Hoy no me voy a poner en modo misolog@ que para esos hay varios en tiktok y tus grupos de WhatsApp. Voy a darte mi punto de vista de por qué creo que esta última edición, flanco favor nos hace. … Leer más
Vamos a analizar la respuesta de Twingo a Shakira desde los criterios del marketing y la comunicación: 1. Segmentación: el Twingo tiene una importante audiencia femenina como público objetivo. Es coherente ponerse en el lado antagónico de una mujer amada y seguida por millones de mujeres en el mundo? Es inteligente tocar temas de maternidad? … Leer más
CLARA-mente no te voy a contar sobre las millones de reproducciones de la nueva canción de Shakira y Bizarrap, ni de las miles de marcas en el mundo que se han sumado con memes, tuits, tiktoks y hasta auspicios millonarios como Casio con el equipo de Pique. Hoy quiero profundizar sobre la sólida, pensada y … Leer más
El viral que todos quieren tener A estas alturas imagino que de lo último que quieres saber es de un nuevo viral, a menos que te diga que existen de aquellos que pueden cambiar positivamente la vida de una marca y por qué no de las personas. Me refiero a esas ideas, campañas, tiktoks o … Leer más
Hace cuánto que no nos encontramos como peruanos? Necesitábamos una celebración, 2022 comenzó con algunas noticias duras de índole familiar y semanas más duras aún. Mi esposo es fan absoluto de la fórmula 1 y este año me hizo recordar que yo también lo era, pero hacía muchos tiempo, cuando era tradición ver con Federico … Leer más
Todos podemos diseñar una mejor sociedad Mis expectativas eran otras. Estaría 2 días en Londres asistiendo a conferencias sobre el futuro del diseño y los empaques en el mundo, como previa a los reconocidos premios Pentawards, los Oscars del diseño a los que afortunadamente estábamos nominados como compañía. Ya bien peinada en mi primer día … Leer más
«Fer, tu mamá es un viejo búho» Le decía a mi hija sonriendo. «Mama qué feo animal» me respondía ella. «Panzón, peludo y ojeroso»! A pesar de su comentario debo reconocer que me seguía sintiendo sexy acerca de la idea de ser un viejo búho: Más sabio, calmado, vivido (recorrido suena un poco feo) Quizás … Leer más