CLARA-mente no te voy a contar sobre las millones de reproducciones de la nueva canción de Shakira y Bizarrap, ni de las miles de marcas en el mundo que se han sumado con memes, tuits, tiktoks y hasta auspicios millonarios como Casio con el equipo de Pique. Hoy quiero profundizar sobre la sólida, pensada y calculada estrategia detrás de este fenómeno mundial. Porque quien piense que esta canción es el resultado de un ataque de celos, una decisión de poca inteligencia emocional o un berrinche amoroso, que Dios y el marketing lo perdone porque no sabe lo que dice. Te invito a analizar la canción desde conceptos que se utilizan en el mundo del marketing y aprendas de una clase maestra en términos de producto, posicionamiento, PR y propósito.
Producto: Como se suele decir en la jerga publicitaria, Shakira le hizo un brief muy claro a Bizarrap y Keityn, los dos compositores que la acompañaron: Vamos a hacer una bomba y estos son los insumos: Despecho, coyuntura, empoderamiento, sabor, fuerza. El equipo trajo a la cliente Shakira 2 rutas para que escoja y a partir de allí fueron 3 semanas de trabajo entre los 3 compositores para tener la dinamita exacta pero que no explote en sus manos sino en el mundo.
Posicionamiento: Shakira es un producto con características muy específicas y hoy más que nunca está dispuesta a capitalizar cada ápice de ellas. Shakira canta lo que siente, si ama nos regala manzanas acarameladas, si tiene dolor, ají que te sal-pique en el corazón. Y si bien Te felicito y Monotonía fueron calentaron su regreso, su nueva canción es su gran lanzamiento a viejos y nuevos fans como la loba fuerte, furiosa y transgresora que es. Un buen posicionamiento no cae en medias tintas, ni en poses. Posicionar con contundencia implica postura y Shakira demuestra hoy que no solo quiere mover las caderas, lo mueve y lo quiere todo. Para ello la canción no entra en sutilezas, utiliza adjetivos superlativos y CLARAmente comparativos para dejar claro quién es quién. Incluso el uso de las marcas Casio y Twingo suman al discurso, que si se ponían las pilas en vez de ponerse en modo PIQUE, entraban en modo facturación como CASIO. (Igual tengo mis dudas sobre la estrategia de ambos pero es para otro artículo)
PR : Quien te recomiende que no juegues con fuego poco sabe de lograr ser noticia mundial. Aprende a jugar con fuego como Shakira, que no está para hacer chispitas mariposas sino fuegos artificiales que salpiquen el cielo. El dolor, la ira bien canalizados pueden ser tu más grande insumo de creación.
Propósito: No estamos frente a cualquier canción de despecho, para eso está rata de 2 patas en los karaokes, Shakira ha creado un himno de empoderamiento así se arañen algun@s, porque las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan salpique a quien le SAL-pique.
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